Баннер
Глоссарий

Кто такой амбассадор простыми словами

Ярослав Гришин
/ 18 августа 12:00
8 мин.

В последнее время амбассадорство стало особенно популярным. Почти каждый бренд имеет в своем вооружении известного актера, музыканта или блогера, который бы представлял их продукцию. Но это за профессия и как стать амбассадором?

Халва амбассадор brand
Певица Полина Гагарина — официальный представитель Халвы от Совкомбанка

Как опознать амбассадора? В своей естественной среде обитания амбассадоры чаще всего являются известными личностями, которые искренне любят бренд, всегда на публике носят его или пользуются им, а также периодически делают посты в соцсетях с неагрессивной рекламой. За это, разумеется, получают от компании продукцию, различные скидки и гонорары.

Кто такой амбассадор

Бренд-амбассадоры — нововведение последних лет. Это рекламный формат, который позволяет расширить аудиторию и сделать ее более лояльной, переманив к себе уже имеющихся у амбассадора подписчиков. В отличие от стандартной рекламы, амбассадоры никогда не занимаются прямой агитацией своей фан-базы.

«Покупайте наш товар, потому что он лучший на рынке» — это не стратегия официального представителя бренда. Амбассадор скорее искренне расскажет подписчикам о том, какую радость ему доставляет использование продукции компании.

Вы сможете получить еще больше радости, если покупки оказались выгодными. С Халвой от Совкомбанка вам откроется доступ к беспроцентной рассрочке и другим преимуществам.

Карта «Халва» – универсальный финансовый инструмент. Используйте свои средства, получайте кешбэк с покупок до 10% и доход на остаток собственных средств по карте до 8,5%, а также открывайте вклады под выгодный процент. Вы можете взять заемные средства до 500 000 рублей и потратить их на покупки в рассрочку 10 месяцев или больше, если оформите подписку «Халва.Десятка». Оформите Халву в пару кликов, и курьер привезет ее вам!

Амбассадор бренда

В переводе с французского «амбассадор» означает «посланец». По сути это так и есть. Однако он не является официальным представителем бренда, к которому можно обратиться с претензиями. Амбассадор — посланец бренда, который общается с народом напрямую и заодно представляет свою любимую компанию.

В последние годы почти каждый крупный бренд уже вооружился представителем с громким именем, лицо которого активно использует в своих рекламных компаниях. Но важно помнить, что амбассадор — это не просто звезда, которая получает деньги или любые другие услуги от бренда. Это в первую очередь преданный фанат компании, и стать им не так просто. 

Oxxxymiron reebok ambassador
Рэпер Oxxxymiron с 2016 года представляет Reebok

Важно не путать амбассадоров и звезд, которые просто периодически снимаются в рекламных роликах компаний. Например, Тимати тоже человек, и у него может болеть горло, но вряд ли он часто использует средство «Тантум Верде Форте». А Николай Басков, вероятнее всего, может себе позволить и более дорогие марки чая, чем «Золотая Чаша».

Цели бренд-амбассадора

Главная цель бренд-амбассадора — использовать продукцию компании и постоянно рассказывать о ней, а также продвигать ценности и миссию бренда, если таковые имеются. В идеале все это необходимо делать так, чтобы аудитория амбассадора не увидела навязчивой рекламы. 

К слову о ненавязчивой рекламе. Вы можете взять кредит наличными в Совкомбанке под выгодный процент и на любые цели.

По советам маркетологов, амбассадор обязан говорить со своей фан-базой на одном языке, а рекламные посты не должны выделяться по стилю. То есть весь контент — рекламный и нерекламный — должен выглядеть почти одинаково. У аудитории должно сложиться впечатление, что амбассадор пользуется продукцией. И рассказывает он о ней не потому, что у него в договоре прописано «три рекламных поста в неделю», а потому что действительно любит ее. 

Gucci Данила Козловский
Актер Данила Козловский является официальным представителем модного дома Gucci в России

Например, амбассадор компании по продаже подгузников может периодически выкладывать в соцсетях совместные фотографии со своим ребенком в одних и тех же узнаваемых подгузниках. Подобная реклама будет ненавязчивой и достаточно эффективной.

Как стать бренд-амбассадором?

На данный момент большая часть крупных компаний сотрудничают преимущественно со звездами, но простой человек с парой-тройкой тысяч подписчиков вполне может стать амбассадором. Самое главное — чтобы он искренне любил бренд и его продукцию.

При этом каких-то особых навыков и образования иметь не обязательно, но знание базовых принципов маркетинга и интернет-продвижения явно не будет лишним. Таким образом кандидат сильно повысит свои шансы на успех, а компании не придется все «разжевывать».

Разумеется, еще одним важным условием будет наличие социальных сетей и активное общение с подписчиками. 

Стать амбассадором можно, например, участвуя в различных конкурсах и специальных программах, которые организуют компании. Вас могут выделить среди остальных участников, отметить лояльность к бренду и сделать амбассадором. 

David Beckham футбол
Одним из самых известных в мире амбассадоров является футболист Дэвид Бекхэм

Еще один, возможно, не самый обычный способ стать послом компании — банально откликнуться на вакансию, размещенную на любом сайте интернет-рекрутмента. На hh.ru таких вакансий можно пересчитать по пальцам, но почему бы не попробовать?

Часто люди становятся амбассадорами небольших компаний через собственную активность в соцсетях. Блогеры искренне и с большой любовью рассказывают о бренде, компания замечает это и через некоторое время предлагает сотрудничество.

Если ваша любимая фирма не имеет специальных площадок, где можно было бы оставить заявку на сотрудничество, не организовывает конкурсы или не замечает вашу деятельность, попробуйте связаться с ней сами.

А оставить заявку на кредит в Совкомбанке можно прямо здесь.

Зачем откладывать деньги долгие месяцы, если можно получить желаемое прямо сейчас? Возьмите кредит по ставке 6,9% в Совкомбанке, оформите услугу «Гарантия минимальной ставки», и мы вернем все проценты по истечении срока кредитования. Для этого расплачивайтесь Халвой каждый месяц и не допускайте просрочек по кредиту. Оставить заявку вы можете в два клика, а деньги мы зачислим на карту либо отправим курьером.

Плюсы и минусы

В работе амбассадора существуют свои плюсы и минусы.

Преимущества

Недостатки

Заработок. Обычно бренды, особенно крупные, предлагают своим представителям немалые суммы

Ответственность. Амбассадоры, как правило, являются медийными личностями, которым приходится поддерживать не только свой статус, но еще и статус продвигаемого бренда   

Престиж. Компании стараются выбирать в амбассадоры только наиболее успешных и выдающихся людей 

Ограничения. Как и все рекламодатели, бренд потребует от вас отказаться от использования продукции конкурентов в публичном пространстве

Особые привилегии. Помимо гонорара, амбассадор зачастую бесплатно получает продукцию компании и большие скидки на ее покупку

Требования. Каждый бренд заключает контракт с амбассадором на своих условиях. Иногда договора могут предусматривать большой набор обязанностей, оказывающих существенное влияние на личную жизнь

Как заработать в соцсетях и сколько получают блогеры

Примеры амбассадоров различных брендов

  • Амбассадор модного дома Gucci в России — актер Данила Козловский.
  • Оператора телефонной связи «Билайн» на данный момент представляет шоумен Александр Ревва, до него был актер Сергей Светлаков.
  • Амбассадоры Совкомбанка — актер Сергей Безруков и певица Полина Гагарина.
  • Спортивную компанию Reebok представляет российский рэп-исполнитель Oxxxymiron.
  • Амбассадором косметической компании Avon является спортсменка Ляйсан Утяшева.

Амбассадор является важной частью бренда. Это не просто человек, представляющий компанию — амбассадор должен искренне любить ее продукцию и регулярно пользоваться ей. В амбассадорстве может использоваться только нативная реклама, без открытых призывов к покупке товаров и услуг. Чтобы стать амбассадором, совсем не обязательно быть известным. При большом желании и терпении занять место посла бренда может даже обычный человек. 

Ярослав Гришин
Ярослав Гришин
Доступно рассказываю, как упростить себе жизнь с помощью финансовых лайфхаков.
Баннер